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年間50万人超の外国人観光客が訪れるなど、インバウンドで注目される飛騨・高山。それでも高山市の担当者は、「特別なもの」をつくってきたわけではない、という。高山市は数々の施策を積み重ねることで、観光の競争力を高めてきた。